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Durante la convención internacional de PMA 2010 (Photo Marketing Association, 21-23 Febrero), Sony presentó su concepto de modelos α (alpha) de cámaras no refelx de objetivos intercambiables (Carl Zeiss y serie G). Si bien no es una novedad que vaya aparecer en el mercado de inmediato, marca una importante línea de trabajo a corto plazo dentro de la empresa japonesa.
Estas cámaras ofrecen una gran ventaja respecto a las DSLR, poseen un diseño mucho más compacto. Más allá de que la forma y el tamaño puedan variar, se dice que podrían formar una nueva familia llamada NEX. Por el momento, Sony se ha limitado a colocarles el logotipo de su gama Alpha.
