Facebook inicialmente había establecido su precio de salida en una horquilla de entre 28 y 35 dólares, pero tuvo que elevarlo por el exceso de demanda, de forma que con esa cifra final saldrá a bolsa valorada en más de 100.000 millones de dólares. La firma venderá un total de 421,2 millones de acciones, con lo que recaudará 16.000 millones de dólares, pero esa cifra podría llegar a aumentar hasta los 18.400 millones de dólares si se distribuyen los 63,16 millones de acciones reservadas para cubrir la sobreasignación.

Segundo mayor estreno estadounidense en Wall Street

De esta manera, el estreno de Facebook en bolsa de este viernes se convertirá en el segundo mayor jamás realizado en Wall Street por una empresa estadounidense, tan solo después del de Visa en 2008, que recaudó 19.650 millones de dólares. Los títulos de la empresa, con sede en Menlo Park (California) y que ya conecta a más de 900 millones de personas en todo el mundo, comenzarán a cotizar este viernes bajo el símbolo “FB” en el mercado Nasdaq, donde cotizan algunas de las mayores empresas tecnológicas del mundo como Google o Apple.

Según el canal de información financiera CNBC, los títulos no empezarán a intercambiarse en el mercado de valores hasta las 11.00 hora local (17.00 hora española), y el fundador y consejero delegado de la empresa, Mark Zuckerberg, protagonizará la ceremonia de apertura del Nasdaq desde la sede de Facebook en Menlo Park. Cuando inició los trámites de salida a bolsa el pasado 1 de febrero, la empresa anunció que preveía recaudar 5.000 millones de dólares, y entonces desveló que en el conjunto de 2011 registró unos ingresos de 3.700 millones de dólares, un 88 % más que en 2010, de forma que su beneficio neto alcanzó los 1.000 millones de dólares, un 65 % más.

Twitter ha lanzado varias versiones tanto para web como para dispositivos móviles, que permiten a los usuarios tuitear todo aquello que se les ocurra en cualquier momento y lugar. Además, la integración con iOS —el sistema operativo móvil de Apple— ha permitido que los usuarios de iPhone e iPad utilicen de una forma más fácil y rápida esta herramienta. Pero todo apunta a que el equipo de Twitter no solo se está centrando en mejorar la versión actual del servicio, sino que piensa en algo nuevo para los usuarios. Twitter baraja la posibilidad de desarrollar una versión Premium de la red de microblog.

Durante la conferencia celebrada por Wired en Nueva York esta semana, uno de los asistentes preguntó al director ejecutivo de Twitter, Dick Costolo, la posibilidad de que la compañía lanzara una nueva versión Premium del servicio. Por su parte, Costolo aseguró que el equipo de Twitter está barajando esta idea, aunque no confirmó si ya se estaba llevando a cabo su desarrollo, según recoge Mashable. Costolo afirmó que él se imaginaba un producto con “controles ligeros” para los usuarios, además de afirmar que por el momento los desarrolladores están tratando de definir de qué forma funcionaría esta nueva versión pro. “Nuestros diseñadores e ingenieros están definiendo cómo funcionaría. No sé cómo se vería”, afirmó.

Por el momento, Costolo no reveló más detalles al respecto. Se desconoce si entre las opciones de esta nueva versión incluiría el pago por algunos servicios que ya están presentes en Twitter, si se trataría de una versión con nuevas características por la que los usuarios tendrían que pagar o si esta nueva versión estará dirigida a empresas.

“La gente está tratando Facebook con más cautela”, se explica en el informe anual sobre el estado de la Internet para el que se encuestaron a residentes en más de 2.000 hogares en EE.UU y en el que también se evidenció un aumento de los problemas por el uso esa red social. Un 11% de los domicilios en los que hay personas dadas de alta en Facebook afirmó haber tenido problemas el año pasado que fueron desde acceder a la cuenta de otro usuario sin permiso hasta, incluso, haber sufrido algún tipo de acoso o amenaza.

Esa cifra fue un 30% superior en 2011 con respecto a 2010, si bien el informe determina que en algunos casos ese incremento se debió a la torpeza del usuario en la gestión de su cuenta en Facebook.

Compartimos demasiado

Los datos del estudio indicaron que “hay gente que comparte demasiado”. Al menos 4,8 millones de personas emplearon la red social para anunciar sus planes de viaje, una información que potencialmente puede dar pistas a ladrones sobre cuando asaltar su vivienda (alerta el informe) y 4,7 millones de usuarios se posicionaron públicamente respecto a una enfermedad o un tratamiento.

Las referencias sobre temas de salud podrían llegar a repercutir en cómo las aseguradoras privadas valoran el coste de una póliza para un posible cliente en el futuro, se apunta desde Consumer Reports. Otra conclusión significativa es que 13 millones de usuarios de Facebook en EE.UU. jamás han modificado las opciones de privacidad de su perfil en la red social o incluso declararon no saber que era posible determinar cómo y con quién se comparte la información que publican.

La organización estimó que en 2011 Facebook cerró en torno a 800.000 cuentas en la red social creadas por menores de 13 años, edad mínima para ser usuario legal de esa plataforma, si bien calcula que 5,6 millones de niños tienen aún perfil en Facebook. “La mayoría de los padres que sabían de que sus hijos preadolescentes usaban Facebook no habían hablando con ellos sobre las amenazas existentes en internet o no se habían hecho sus amigos en la red social, mientras que un tercio no han hecho nada para supervisar las actividades de sus hijos en Facebook”, asegura el informe.

Facebook es la red social más popular de internet con más de 900 millones de cuentas activas en todo el mundo.

Entre las principales novedades de la página, que comparte más similitud con la estética de Facebook que la anterior, se encuentra el traslado del menú de iconos de la parte superior de la página a la margen izquierda. Google permite a partir de ahora que cada usuario configure esa columna a su gusto.

La red social mejora la visualización de las fotografías, que se pueden descargar automáticamente desde la aplicación móvil de Google+, así como las líneas de temas de conversación. “Aún estamos en los primeros días (de esta red social) y nos quedan muchas cosas por hacer, pero estamos más entusiasmados que nunca por construir una experiencia social más sencilla de usar”.

Google estrenó Google+ en junio de 2011 para incluir un elemento social a los servicios que ya ofrecía a sus usuarios y tratar de disputar la hegemonía de Facebook, que se ha convertido en uno de sus grandes competidores por la publicidad en Internet. Facebook tiene en torno a 850 millones de cuentas activas y se espera que supere los 1.000 millones de usuarios este año.

La operación se cerrará a finales de este segundo trimestre del año y el pago se realizará en efectivo y en acciones de la compañía con sede en San Francisco (Estados Unidos), que se espera que debute en bolsa en los próximos meses. “Durante años Facebook ha permitido a sus usuarios compartir sus fotografías con sus amigos y con su familia. Ahora, con el equipo de Instagram, podremos compartir fotos preciosas con otros usuarios en función de sus intereses”, comenta Zuckerberg en el mensaje de su muro.

El responsable de Facebook, además, anuncia que no se va a producir una fusión de ambas redes, sino que ambas “se desarrollarán de forma independiente”. Instagram, de este modo, permitirá seguir subiendo fotografías a otras redes sociales ajenas a Facebook, y permitirá seguir la actividad de los usuarios de esta aplicación sin necesidad de estar registrado en Facebook. “Que Instagram siga conectada con otras redes aparte de Facebook será una característica importante de la aplicación”, asegura Zuckerberg en su comunicado. “Nosotros les ayudaremos a crecer utilizando nuestro equipo de ingenieros y nuestra infraestructura”.

El CEO de la empresa de Menlo Park desmiente que se vayan a efectuar más adquisiciones de “compañías con tantos usuarios” y justifica la compra de Instagram en que compartir fotos es una de las actividades que más valoran los usuarios de su red. “Merecía la pena unir ambas compañías”, concluye.

Para Apple y Android

Instagram es una de las aplicaciones más populares de los dispositivos de Apple con más de 30 millones de descargas y se encuentra disponible para los usuarios de Android desde este mes. En las primeras 12 horas en Android se registraron más de un millón de descargas de Instagram que en 2011 fue nombrada la mejor aplicación para iPhone por Apple. Recientemente la compañía había sido valorada en 500 millones de dólares.

En la página web de Instagram su consejero delegado, Kevin Systrom, confirmó también la operación y afirmó que la herramienta fotográfica será “la misma” tras su integración en Facebook.

En una segunda línea está la generalista Google + o las redes temáticas como LinkedIn, MySpace, Flickr, Hi5 o Foursquare, así como las que triunfan por países, como Orkut (Brasil), Tuenti (España), Vkontakte (Rusia), Qzone (China) o iBibo (India), por citar unos ejemplos.

“Definitivamente hay un límite”, aseguró el fundador del portal Social Media Explorer, Jason Falls, un conocido gurú estadounidense de las redes sociales y coautor del libro de mercadotecnia No Bullshit Social Media. “Habitualmente los usuarios pueden alimentar y mantener entre una y tres redes sociales, pero realmente son activos a diario en una o dos. Más allá de eso se puede añadir alguna centrada en algún tipo de entretenimiento, pero me sorprendería si una persona normal pudiera manejar más de dos o tres y que su uso le aporte algo”, dijo Falls.

La abundancia de la oferta llevará en el futuro, según este analista, a la probable reducción del número de redes sociales generalistas y la aparición de otras orientadas a nichos de mercado muy concretos que sean de mucha utilidad para su público objetivo. En esa misma línea, Falls pronosticó el crecimiento de las redes para personas que viven en el mismo entorno. “Creo que las redes sociales locales tienen un tremendo lado bueno. La gente está más satisfecha con las relaciones reales que con las virtuales por lo que las redes sociales locales ayudarán a llenar ese vacío”, indicó.

Uno de los últimos jugadores en ponerse de moda en el cóctel social de Internet fue Pinterest, un portal californiano lanzado en 2010 pero que ha ganado popularidad en los últimos meses hasta el punto de derivar más tráfico a páginas web que Google + o Twitter. Pinterest es una plataforma visual que permite al usuario crear colecciones de imágenes vinculadas con contenidos existentes en internet y compartirlas.

“Han logrado conectar con los consumidores a un nivel emocional, aunque creo que es probable que en el futuro decaiga el interés de los usuarios en algún momento. Está bien, pero son solo fotos bonitas con poca utilidad”, comentó Falls. Según datos de Double Click Ad Planner, Pinterest se ha popularizado en EE UU principalmente entre las mujeres y las empresas, entre ellas los medios de comunicación, que han encontrado una nueva forma de llamar la atención de los usuarios de las redes sociales y posibles consumidores recurriendo a reclamos visualmente atractivos.

“¿Harán (Pinterest) más adaptable a las marcas? ¿Incrementarán sus ingresos? ¿Arruinará eso la experiencia (de uso) para la gente? Será interesante ver por dónde van”, comentó Falls. Pinterest, que declinó hacer comentarios, pasó de tener 600.000 visitantes únicos en julio de 2011 a 17,8 millones en febrero, según datos de comScore, y esta semana su cofundador Paul Sciarra anunció que abandonaba sus funciones ejecutivas.

Las dudas sobre la capacidad de las redes sociales para convertirse en un negocio rentable sin atentar contra la privacidad de sus usuarios y terminar por ahuyentarlos ha formado parte de los problemas de esas plataformas desde sus inicios, que han recurrido a anuncios incrustados en sus páginas o a la distribución de mensajes promocionados como respuesta.

Un paso más allá en la búsqueda de financiación dará Facebook, que está previsto que en mayo, según los expertos, debute en el mercado de valores tecnológicos Nasdaq donde su red mundial con 850 millones de usuarios podría permitirle recaudar hasta 10.000 millones de dólares (7.600 millones de euros).

La misma cuenta con un botón llamado “pin it”, con el cual los sitios permiten a los usuarios de la red compartir su contenido, ya sean noticias o imágenes, lo cual ha hecho que los sitios crezcan en cuanto a visitas. El problema se hizo mayor cuando una blogger de comida encontró que cuando sus fotos recibían el pin it, los usuarios también comenzaron a copiar sus recetas, como si sus notas fueran republicadas en otros sitios.

Su mayor preocupación era que Google pusiera su sitio en la lista negra por contenido duplicado, es por eso que la blogger Amber N. Bracegirdle de Bluebonnets & Brownies lanzó una petición para que Pinterest añadiera un numero de caracteres limitado para el contenido, para que no todos los artículos completos fuera publicados. Esta petición se hizo el 12 de Febrero, y unos días después la red social puso un límite de 500 caracteres en cuanto a los artículos.

Aunque la blogger quedó satisfecha por la rápida respuesta de Pinterest, comentó que hay otros problemas: el copyright de las fotos. Lo que hizo la red social es un código de “no pin”, para que los usuarios que tienen fotos en almacenados en servicios como Flickr, decidan no compartir sus imágenes en Pinterest.

Pinterest recibe 10 millones de visitas únicas al mes, y gracias a su diseño se ha convertido en la red social más influyente para los sitios de comida. Gracias a esta popularidad los sitios que publican su contenido están recibiendo muchas visitas, pero mientras a unos no les molesta que sus artículos y fotos sean compartidos, otros sitios no están tan seguros de esto.

Presentando una propuesta de red social más gráfica que Facebook y Twitter, Pinterest es una especie de pizarra virtual (con chinchetas y todo), en donde los usuarios comparten imágenes relacionadas con cosas que les gustan. Con concepto que a muchos les ha parecido similar al servicio de Tumblr, Pinterest muestra una plataforma más ligera y sencilla de comprender para los usuarios que deseen expresar sus gustos de manera gráfica sin tener que recurrir tanto a las palabras.

Como dijimos en un principio, para poder tener tu propia cuenta de Pinterest, es necesario que tengas una invitación; esta puede solicitarse en el sitio web brindando tu correo electrónico, o bien, pedir una a algún conocido que tenga cuenta en esta incipiente red social. A pesar no estar registrado, podés navegar por los diferentes contenidos que presenta e incluso filtrar por categorías de interés para sólo ver lo que en verdad te interesa; hay desde videos hasta imágenes en formato gif; las imágenes que se suben a Pinterest cuentan con descripciones y enlaces del sitio de origen (en caso de no ser originales del autor).

A simple vista, puede parecer un servicio de compartición de imágenes más, pero el crecimiento desorbitado que ha sufrido en las últimas semanas nos hacen intuir que “hay algo más” detrás de algo tan sencillo que podría llegar a convertirse en la revelación de 2012. Desde luego, y de seguir la tendencia actual, es una plataforma a tener muy en cuenta para un futuro cercano en lo que a los medios sociales se refiere.

Pese a que no tiene mucho tiempo en circulación, hay buenos augurios y  pronostican que Pinterest puede que tenga un gran futuro en el mundo de las redes sociales por su plataforma sencilla y gráfica, pero faltará saber si ofrecerá más características llamativas para atraer a los usuarios.

No obstante, lo hará de manera restringida, ya que solo podrán utilizarlo empresas que tengan cuentas con American Express, aunque planea ir abriendo poco a poco la entrada a nuevos grupos hasta disolver la exclusividad.

Al estilo de Facebook

Los anunciantes decidirán donde quieren que aparezca su publicidad y redactarán el texto, y Twitter cobrará una vez que el anuncio haya recibido respuesta por parte de un usuario. La filosofía de este mecanismo es muy similar a la que emplea Facebook para gestionar sus anuncios. Esta plataforma de comunicación en 140 caracteres nació en 2006 y cuenta ya con millones de usuarios en todo el mundo, si bien hasta recientemente no había encontrado la forma de rentabilizar su éxito a través de publicidad.

Twitter, con sede en San Francisco, solo permitía hasta ahora la introducción de publicidad a través de personal comercial de la compañía. Según la firma de investigación EMarketer, Twitter logró el año pasado unos beneficios de 140 millones de dólares en publicidad. La primera incursión de la red social en el ámbito publicitario se produjo en abril de 2010 cuando introdujo los llamados “tweets promocionados”, que exigía que fuera respaldado por los usuarios para aparecer en las búsquedas que se hagan en Twitter.

Diariamente se envían a través de Twitter más de 200 millones de mensajes.

El desembarco de LAN Argentina en las redes sociales se suma a los realizados durante 2010 por la línea aérea en los Estados Unidos y en Europa, y a los de Chile y Perú durante este año. El objetivo principal de lanzar a LAN Argentina en las redes sociales es lograr mayor interacción con los usuarios y acercar las novedades de la línea aérea de una forma diferente, ofreciendo información actualizada además de promociones y propuestas de interés para el público. Por otra parte, este canal permitirá escuchar la voz de los pasajeros para continuar mejorando sus servicios.