La fulminante irrupción de las redes sociales, Facebook, Twitter, MySpace, etc. son solo algunos de los ejemplos de herramientas que reflejan el furor de la Web actual. Pero como muchas veces sucede, estas tienen su lado oscuro, al menos asà lo hace saber ClarÃn en su informe La campaña sucia llegó a Internet y ya es el terror de los candidatos.
Las campañas digitales para las elecciones del 28 también están generando dolores de cabeza entre los candidatos. Identidades falsas en Twitter y facebook y pirateo de sitios oficiales son las armas más usadas. Estas redes sociales son los lugares de moda para los polÃticos. Sin embargo, la campaña sucia digital ataca a todos los partidos.
Desde que la descubrieron, esta semana, los asesores en campaña 2.0 del PRO están tratando de bajar de Twitter, el sitio de moda, una falsa página de Mauricio Macri (www.twitter.com/macri), en la que se postean frases y actividades apócrifas del jefe de Gobierno porteño. La página en Twitter de Francisco de Narváez, por caso, está llena de alusiones a su sitio personal y a los programas de TV a los que va. Se nota que hay una estrategia muy activa porque la cantidad de usuarios que él “sigue” es el doble que la de los que lo siguen a él.
Los especialistas en campañas digitales remarcan que existe un “trade off” (relación de variables que se mueven en forma inversa) muy difÃcil de resolver entre la espontaneidad que exige una buena estrategia en las redes sociales y los riesgos de meter la pata. “Hay que tener cuidado con las estrategias que son muy invasivas, hoy acá todos quieren ser Obama”, en alusión a la intensa campaña en Internet que desplegó el año pasado el presidente de los Estados Unidos.
¿Qué se puede hacer ante los riesgos de páginas apócrifas? “Redoblar la apuesta y tener una presencia comprometida en el mundo 2.0″.
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